キャスティング会社とは？仕事内容から費用まで完全ガイド｜信頼できる優良企業一覧

企業の広告やイベントでタレントやインフルエンサーを起用したいけれど、「誰にどう頼めばいいかわからない」「費用はどれくらいかかるの？」といった悩みはありませんか。その課題を解決し、企画成功の鍵を握るのが「キャスティング会社」です。本記事では、キャスティング会社の基本的な役割や芸能事務所との違いといった基礎知識から、具体的な仕事内容、費用相場、そして最も重要な「失敗しない優良企業の選び方」までを網羅的に解説します。さらに、目的別におすすめの信頼できる会社も厳選してご紹介。この記事を最後まで読めば、キャスティングに関するあらゆる疑問が解消され、あなたの企画に最適なパートナーを見つけるための全ての知識が手に入ります。

キャスティング会社とは 芸能事務所との違いを解説

キャスティング会社とは、広告やイベント、映画、ドラマなどの企画内容に最適なタレント、モデル、インフルエンサー、文化人といった人材（キャスト）を提案し、起用までをサポートする専門企業です。クライアントである企業や広告代理店と、キャストが所属する芸能事務所やプロダクションとの間に立ち、複雑な交渉や契約、スケジュール調整などを一手に引き受ける「橋渡し役」として機能します。自社でタレントを抱えず中立的な立場だからこそ、幅広い選択肢の中から企画の成功を最大化する最適なキャストを提案できるのが大きな特徴です。

キャスティング会社の基本的な役割

キャスティング会社の最も基本的な役割は、クライアントの要望を深く理解し、その企画に最もふさわしい人物を提案することです。具体的には、CM、Web広告、SNSキャンペーン、イベント登壇、雑誌モデルなど、多岐にわたるメディアや企画の目的、ターゲット層、予算などを詳細にヒアリングします。その上で、自社が持つ豊富なデータベースと業界ネットワークを駆使し、知名度やイメージだけでなく、企画との親和性や費用対効果まで考慮した最適なキャスト候補をリストアップします。そして、候補者の提案から出演交渉、契約締結、撮影当日のサポート、さらには契約期間中の管理まで、キャスティングに関わる全プロセスを専門家として代行します。

芸能事務所との明確な違い

キャスティング会社と芸能事務所は、しばしば混同されがちですが、その役割と立場は根本的に異なります。芸能事務所は、自社に所属するタレントの育成やマネジメント、営業活動を主業務とします。つまり、「タレントを売り出す」ことが目的です。一方、キャスティング会社はタレントを所属させておらず、「企画に合うタレントを探す」クライアント側の立場に立ちます。この違いにより、特定の事務所の利益に縛られることなく、あらゆる事務所から横断的に最適な人材を探し出すことが可能です。両者の違いを以下の表にまとめました。

	キャスティング会社	芸能事務所
主な役割	クライアントの企画に合う最適なキャストを提案・仲介する	所属タレントの育成、マネジメント、営業活動を行う
立場	クライアント（依頼主）側。中立的な立場で各事務所と交渉する	タレント（キャスト）側。所属タレントの利益を最大化する
タレントの所属	なし（特定の事務所に所属しない）	あり（自社にタレントが所属している）
収益モデル	クライアントから支払われるキャスティング手数料	所属タレントの出演料（ギャラ）の一部
提案の範囲	複数の芸能事務所から横断的に提案可能	原則として自社所属のタレントを提案

広告代理店との関係性

広告代理店も広告制作の一環としてキャスティング業務を行うことがありますが、キャスティング会社との関係性は協力関係にあります。広告代理店は、広告全体の戦略立案、クリエイティブ制作、メディアバイイングなど、幅広い領域を統括するプロデューサー的な役割を担います。その中で、キャスティングは数ある業務の一つという位置づけです。

そのため、より専門的な知見や幅広いネットワークが求められる場合、広告代理店がキャスティング業務を専門のキャスティング会社に委託するケースが非常に多くあります。キャスティング会社は、最新のタレント情報や業界動向、複雑な権利関係の知識に精通した「キャスティングのプロフェッショナル集団」です。広告代理店が描く大きな戦略に基づき、キャスティング会社がその専門性を活かして最適なキャストを確保するという形で、両者は連携してプロジェクトを成功に導きます。

キャスティング会社に依頼する5つのメリット

広告やイベントの企画において、タレントやインフルエンサーの起用は成功を左右する重要な要素です。しかし、自社で直接芸能事務所と交渉するには多くの手間と専門知識が必要となります。キャスティング会社に依頼することで、これらの課題を解決し、企画の効果を最大化できます。ここでは、専門家であるキャスティング会社に依頼する具体的な5つのメリットを詳しく解説します。

メリット1 企画に最適なタレントを提案してもらえる

自社でタレントをリストアップしようとすると、知名度や担当者の好みなど、限られた情報で判断してしまいがちです。しかし、キャスティング会社は、特定の芸能事務所に偏ることなく、数多くのタレントやインフルエンサーの情報を網羅しています。

企業の課題やプロモーションの目的、ターゲット層、予算といった詳細をヒアリングした上で、企画のコンセプトに最も合致する最適な人材を、客観的かつ専門的な視点から提案してくれます。例えば、「Z世代向けのSNSキャンペーンで共感を得たい」という要望に対し、単にフォロワー数が多いだけでなく、ターゲット層からのエンゲージメント率が高いインフルエンサーを推薦するなど、データに基づいた的確な提案が期待できます。

メリット2 複雑な契約や交渉を一任できる

タレントを起用する際の契約内容は非常に複雑で、専門的な知識が求められます。出演料（ギャラ）の交渉はもちろん、契約期間、競合の有無（競合他社の広告へ出演を制限する条項）、肖像の利用範囲（Webサイト、SNS、印刷物など）、二次利用の条件など、多岐にわたる項目を一つひとつ確認し、交渉しなければなりません。

キャスティング会社は、業界の慣習や適正な料金相場を熟知しており、クライアントに代わって芸能事務所との煩雑な交渉をすべて代行します。これにより、企業側は不利益な契約を結んでしまうリスクを回避でき、本来注力すべき企画内容のブラッシュアップにリソースを集中させることが可能になります。

メリット3 肖像権管理やスケジュール調整の手間が省ける

タレントの起用には、契約交渉だけでなく、その後の管理業務も伴います。特に、撮影やイベント本番に向けたスケジュール調整は、タレント、芸能事務所、制作会社、広告代理店など多くの関係者が関わるため、非常に煩雑です。

キャスティング会社に依頼すれば、関係各所との連絡や調整をすべて一任でき、スムーズな進行管理を実現します。また、契約期間中の肖像権管理も重要な業務です。契約で定められた範囲を超えて広告素材が使用されるといったコンプライアンス違反を防ぎ、契約終了後の素材の取り下げ管理まで徹底して行ってくれるため、安心してプロモーション活動に専念できます。

メリット4 複数の事務所への問い合わせが不要になる

企画に最適な候補者を見つけるために、複数の芸能事務所へ個別に問い合わせを行うのは、多大な時間と労力がかかります。事務所ごとに担当者も異なり、その都度企画内容を説明し、資料を送付し、回答を待つというプロセスは非常に非効率です。

キャスティング会社を窓口とすることで、一度のオリエンテーションで、複数の事務所に所属するタレントを横断的に比較検討できます。問い合わせから候補者のリストアップ、出演可否の確認までワンストップで対応してくれるため、担当者の工数を大幅に削減できます。以下の表のように、その差は歴然です。

比較項目	自社で直接行う場合	キャスティング会社に依頼する場合
問い合わせ先	候補者が所属する各芸能事務所	キャスティング会社1社のみ
企画説明の手間	事務所の数だけ同じ説明を繰り返す	一度の説明で完結
候補者の比較検討	事務所ごとに情報が散在し、比較が困難	候補者リストが一覧で提示され、比較が容易
交渉・調整	各事務所と個別に行う必要がある	窓口が一本化され、スムーズ

メリット5 最新のトレンドや実績に基づいた提案が受けられる

広告業界やエンターテインメント業界のトレンドは、日々目まぐるしく変化しています。今、世間で本当に影響力のある人物は誰なのか、どのような見せ方がターゲットに響くのかを常に把握し続けるのは容易ではありません。

キャスティング会社は、最新の業界動向やタレントの評判、過去の豊富なキャスティング実績といった膨大なデータを保有しています。これらのデータと知見に基づき、「なぜこのタレントが今回の企画に適しているのか」を論理的に説明し、成功確度の高い提案を行ってくれます。また、過去の事例から予見される炎上リスクなどを事前に察知し、リスクヘッジの観点からもアドバイスがもらえる点も、大きな強みと言えるでしょう。

キャスティング会社の主な仕事内容

キャスティング会社は、単にタレントやインフルエンサーを紹介するだけではありません。企画の初期段階から広告やイベントが世に出た後まで、多岐にわたる専門的な業務を担い、プロジェクト成功の鍵を握る重要なパートナーです。ここでは、キャスティング会社が具体的にどのような仕事をしているのか、5つの主要な業務内容に分けて詳しく解説します。

企画のヒアリングとキャスティングの提案

すべてのキャスティングは、クライアントの要望を深く理解することから始まります。キャスティング会社は、まず初めに丁寧なヒアリングを行い、プロジェクトの全体像を正確に把握します。

具体的には、以下のような項目について確認します。

• 企画内容・目的：商品やサービスの何を伝えたいのか、どのようなブランドイメージを構築したいのか。
• ターゲット層：どのような年齢・性別・嗜好のユーザーにアプローチしたいのか。
• 予算・期間：キャスティングにかけられる全体予算と、広告などを展開する期間。
• 希望するタレント像：具体的な名前や、「清潔感がある」「親しみやすい」といったイメージ。
• 展開媒体：テレビCM、Web広告、SNS、イベントなど、どのメディアで展開するのか。

このヒアリング内容に基づき、キャスティングのプロとして最適な候補者をリストアップし、提案します。単に知名度が高いだけでなく、企画のコンセプトとの親和性、ターゲット層への影響力、過去の実績、そして潜在的なリスクまでを総合的に分析し、なぜその候補者が最適なのかという理由と共に複数名を提案するのが一般的です。これにより、クライアントは客観的な視点から最適な人材を選ぶことができます。

オーディションの開催と運営サポート

起用するタレントがまだ決まっていない場合や、商品のイメージに合う新人を起用したい場合などには、オーディションが実施されます。キャスティング会社は、このオーディションの開催・運営も全面的にサポートします。

その業務は多岐にわたります。

業務内容	具体的なサポート例
企画・準備	オーディションの実施計画立案、選考基準の設定、募集要項の作成、候補者の募集と書類選考
運営・実施	オーディション会場の手配、審査員のアサイン、当日の司会進行、受付業務、質疑応答のサポート
事後対応	選考結果の集計、合否連絡、出演候補者との条件交渉

煩雑な準備や当日の運営をすべて任せられるため、クライアントは審査に集中できるという大きなメリットがあります。また、多数の芸能事務所とのネットワークを持つキャスティング会社が募集をかけることで、自社で公募するよりも遥かに多くの、質の高い候補者を集めることが可能になります。

出演交渉と契約手続きの代行

キャスティングにおいて最も専門知識が求められるのが、芸能事務所との出演交渉と契約手続きです。キャスティング会社は、クライアントに代わってこの複雑なプロセスをすべて代行します。

交渉事項は、出演料（ギャラ）だけではありません。契約期間、出演媒体の範囲、競合排除（契約期間中に競合他社の商品広告に出演しないという取り決め）の範囲と期間、稼働日数、肖像の利用範囲（Web、SNS、店頭POPなど）といった細かな条件を、一つひとつ芸能事務所側と交渉し、詰めていきます。

長年の経験と業界の相場観を持つプロが交渉することで、クライアントにとって有利な条件を引き出し、適正な費用で契約を締結できる可能性が高まります。

交渉がまとまると、出演契約書を作成し、双方の合意内容を法的に有効な形で書面化します。肖像権や著作隣接権など、専門的な権利関係を明確に記載することで、後のトラブルを未然に防ぐという極めて重要な役割を担っています。

撮影当日のサポートと進行管理

契約が完了すればキャスティング会社の仕事は終わり、ではありません。撮影やイベント当日も、現場に立ち会って円滑な進行をサポートします。

当日の主な役割は以下の通りです。

• タレントのアテンド：楽屋への案内やケア、現場での細かな要望への対応など、タレントが最高のパフォーマンスを発揮できる環境を整えます。
• 進行管理：撮影が契約内容やスケジュール通りに進んでいるかを確認・管理します。契約外の撮影や稼働時間の超過などが発生しないよう、クライアントと制作会社、タレント側の間に立って調整役を果たします。
• コミュニケーションの橋渡し：クライアントや制作スタッフの演出意図をタレント側に的確に伝えたり、逆にタレント側からの提案を制作サイドにフィードバックしたりと、現場のコミュニケーションを円滑にします。
• トラブル対応：予期せぬ事態が発生した際に、迅速かつ適切に対応し、撮影への影響を最小限に食い止めます。

キャスティング会社が現場にいることで、各所の調整がスムーズに進み、制作全体のクオリティ向上にも繋がります。

契約期間中の肖像権管理

広告などが公開された後も、キャスティング会社の仕事は続きます。それが、契約期間中におけるタレントの肖像権管理です。

タレントの肖像（写真や動画）は、契約で定められた媒体・期間・範囲でのみ使用が許可されています。もし契約範囲を超えて使用してしまうと、高額な違約金の請求や、企業の信頼を損なう大きなトラブルに発展するリスクがあります。

キャスティング会社は、そうした事態を防ぐために、契約期間が満了するまで以下のような管理を行います。

• WebサイトやSNS、プレスリリースなどでの肖像使用状況の定期的なチェック
• 店頭POPや営業資料など、二次利用される制作物の使用状況の確認
• 契約違反の可能性がある使用を発見した場合の、クライアントへの報告と是正勧告
• 契約更新や二次利用に関する芸能事務所との再交渉

この徹底した管理があるからこそ、企業は安心してタレントを起用したプロモーション活動を展開できるのです。

キャスティング会社への依頼費用の内訳と料金相場

キャスティング会社に依頼する際、最も気になるのが費用ではないでしょうか。タレントを起用する費用は、企画の規模や起用するタレントの知名度によって大きく変動します。ここでは、費用の内訳から媒体別の料金相場、そしてコストを抑えるためのポイントまで、具体的かつ分かりやすく解説します。

キャスティング費用の構成要素

キャスティング会社へ支払う費用は、主に「タレントの出演料（ギャラ）」「キャスティング会社への手数料」「その他諸経費」の3つで構成されています。見積もりを確認する際は、これらの内訳をしっかり把握することが重要です。

タレントの出演料（ギャラ）

キャスティング費用の大部分を占めるのが、タレント本人や所属事務所に支払われる出演料、いわゆる「ギャラ」です。出演料は、以下のような様々な要因によって変動します。

• タレントの知名度・影響力（芸能人、インフルエンサー、文化人など）
• 契約期間（1クール、半年、1年間など）
• 広告媒体（テレビCM、Web広告、SNS、イベントなど）
• 露出範囲（全国、関東エリア限定など）
• 競合の有無（同業他社の広告に出演しない「競合排除」の条件）
• 稼働内容（撮影日数、拘束時間など）

特にタレントの知名度や人気度は出演料に直結するため、同じ仕事内容でも数十万円から数千万円まで大きな幅があります。

キャスティング会社への手数料

キャスティング会社への手数料（キャスティングフィー）は、キャスティング業務全般に対する対価として支払う費用です。一般的には、タレントの出演料（ギャラ）に対して一定の料率（パーセンテージ）で算出されます。

手数料の相場は、出演料の10%〜30%程度が目安ですが、依頼内容の難易度や契約形態によって変動します。この手数料には、企画に最適なタレントの提案、芸能事務所との複雑な交渉、契約書の作成、スケジュール調整といった専門的な業務のすべてが含まれています。

その他諸経費（交通費や撮影費など）

出演料や手数料の他に、プロジェクトの実行に伴う様々な実費が発生します。これらの諸経費が見積もりに含まれているか、別途請求となるのかを事前に確認しておくことがトラブル回避に繋がります。

主な諸経費には以下のようなものがあります。

• 撮影スタッフの人件費（カメラマン、ヘアメイク、スタイリストなど）
• 撮影スタジオやロケ地の使用料
• 衣装代、美術費
• タレントやマネージャーの交通費、宿泊費、食費
• オーディション会場費

見積もりを取得する際は、これらの諸経費がどこまでカバーされているのか、項目を細かくチェックすることが非常に重要です。

媒体別の費用相場

タレントを起用する媒体によって、出演料の相場は大きく異なります。ここでは、代表的な媒体である「テレビCM」「Web広告・SNS」「イベント出演」の費用相場を解説します。あくまで目安であり、タレントのランクや契約条件によって金額は変動します。

テレビCMのキャスティング費用

テレビCMは影響力が大きい分、キャスティング費用も高額になる傾向があります。契約期間は「クール」と呼ばれる3ヶ月単位が基本です。全国放送か、関東ローカルなどのエリア限定かによっても費用は大きく変わります。

タレントのランク	出演料の目安（1クール / 年間契約）
トップクラスの俳優・タレント	5,000万円～1億円以上
人気の俳優・タレント・モデル	2,000万円～5,000万円
中堅の俳優・タレント	1,000万円～3,000万円
ブレイク中の若手タレント	500万円～1,500万円

Web広告・SNSのキャスティング費用

Web広告やSNSでの起用は、テレビCMに比べて費用を抑えやすいのが特徴です。インフルエンサーを起用する場合は、フォロワー数やエンゲージメント率が料金の基準となります。契約期間や二次利用の有無によっても金額が変動します。

起用タレント・インフルエンサー	出演料・依頼料の目安
有名タレント（WebCMなど）	300万円～2,000万円
トップインフルエンサー（フォロワー100万人以上）	1投稿あたり100万円～500万円
ミドルインフルエンサー（フォロワー10万～100万人）	1投稿あたり20万円～100万円
マイクロインフルエンサー（フォロワー1万～10万人）	1投稿あたり5万円～20万円

イベント出演のキャスティング費用

イベント出演は、タレントの拘束時間（半日、1日など）やイベントの内容（トークショー、セミナー登壇、記者会見など）によって費用が算出されます。交通費や宿泊費は別途必要になるケースがほとんどです。

タレントのランク	出演料の目安（1回あたり）
著名な文化人・専門家	100万円～300万円
人気のタレント・芸人	50万円～200万円
モデル・若手タレント	20万円～80万円

費用を抑えるためのポイント

予算には限りがある中で、効果的なキャスティングを実現するためにはいくつかのポイントがあります。以下の点を意識してキャスティング会社に相談することで、コストを最適化できる可能性があります。

ポイント1：起用目的とターゲットを明確にする
「なぜタレントを起用するのか」「誰にメッセージを届けたいのか」を明確にすることが最も重要です。目的が曖昧なまま知名度だけで選んでしまうと、費用対効果が見合わない結果になりかねません。目的とターゲットを具体的に伝えることで、キャスティング会社は予算内で最も効果的な人材を提案しやすくなります。

ポイント2：契約条件を柔軟に検討する
出演料は契約条件に大きく左右されます。例えば、契約期間を1年から半年に短縮する、広告媒体をテレビCMからWebに限定する、競合排除の範囲を狭める、といった条件緩和を交渉することで、費用を抑えられる場合があります。

ポイント3：複数の候補をリストアップする
特定のタレント一人に絞らず、企画のイメージに合う候補を複数人リストアップして相談しましょう。これにより、予算やスケジュールの都合で第一候補が難しくても、スムーズに代替案を検討できます。キャスティングのプロの視点から、より企画に適した意外な候補を提案してもらえる可能性も高まります。

ポイント4：新人やネクストブレイクタレントを起用する
これから人気が出そうな新人や若手タレントは、有名タレントに比べて費用を抑えられる傾向があります。企業のイメージと合致すれば、新鮮さや将来性といった付加価値も生まれ、青田買いによる大きな成功を収める可能性も秘めています。

失敗しないキャスティング会社の選び方

キャスティング会社は数多く存在し、どの会社に依頼すれば良いか迷ってしまうことも少なくありません。しかし、プロジェクトの成否を左右する重要なパートナー選びです。料金の安さだけで安易に決めてしまうと、「提案されるタレントが企画に合わない」「契約周りでトラブルになった」といった失敗につながりかねません。ここでは、自社の企画を成功に導く、信頼できるキャスティング会社を見極めるための4つの重要なポイントを解説します。

ポイント1 実績や得意ジャンルを確認する

キャスティング会社を選ぶ上で最も基本的かつ重要なのが、過去の実績と得意ジャンルを確認することです。その会社の実力や信頼性を客観的に判断するための最も確かな指標と言えます。

まずは公式サイトの「実績紹介」や「事例」のページを必ずチェックしましょう。どのようなクライアントと、どのような企画で、誰をキャスティングしたのかが具体的に明記されているかを確認します。大手企業や有名ブランドとの取引実績が豊富であれば、それだけ多くの信頼を得ている証拠です。

また、キャスティング会社にはそれぞれ得意な領域があります。自社の企画内容と、その会社の得意ジャンルが合致しているかを見極めることが、最適なキャスティングを実現するための鍵となります。

得意ジャンル	確認すべきポイントの例
俳優・タレント	テレビCMやWebCM、ドラマ、映画など、映像作品でのキャスティング実績。大手芸能事務所との強いパイプがあるか。
モデル	ファッション誌やアパレルブランドの広告、コレクションなどでのキャスティング実績。キッズ、シニア、外国人など、幅広いモデルのネットワークを持っているか。
インフルエンサー	YouTube、Instagram、TikTokなど、各SNSプラットフォームでのタイアップ実績。フォロワー数だけでなく、エンゲージメント率やターゲット層との親和性を考慮した提案力があるか。
文化人・専門家	医師、弁護士、料理研究家、アスリートなどを起用した講演会やセミナー、メディア出演、広告監修などの実績。専門分野に特化したネットワークを持っているか。

例えば、若年層向けのSNSキャンペーンでインフルエンサーを起用したい場合、俳優やタレントのキャスティングを主軸にしている会社よりも、インフルエンサーマーケティングに特化した会社に依頼する方が、より的確で効果的な提案が期待できるでしょう。

ポイント2 提案力と企画理解度の高さ

優れたキャスティング会社は、単に依頼されたタレントを手配する「手配屋」ではありません。クライアントの企画意図や目的を深く理解し、その成功に向けて能動的に関わってくれる「パートナー」です。

問い合わせやヒアリングの際に、以下の点に注目してみましょう。

• 企画の背景やターゲット層、最終的なゴールについて深く質問してくれるか
• 予算や要望を踏まえた上で、複数の選択肢（A案、B案など）を提示してくれるか
• なぜそのタレントを推薦するのか、具体的な理由（ブランドイメージとの親和性、ターゲットからの支持など）を論理的に説明してくれるか
• 起用によるメリットだけでなく、潜在的なリスク（過去の不祥事や競合の状況など）についても情報提供してくれるか
• 最新のトレンドやデータを基にした、自分たちでは思いつかなかったような意外性のある提案があるか

こちらの意図を正確に汲み取り、企画の価値をさらに高めるような付加価値のある提案をしてくれる会社こそ、信頼に値するパートナーと言えます。

ポイント3 担当者とのコミュニケーションのしやすさ

キャスティングは、企画から撮影、契約期間満了まで、長期にわたって担当者と二人三脚で進めていくプロジェクトです。そのため、担当者との相性やコミュニケーションの円滑さは、プロジェクトの進行をスムーズにする上で非常に重要です。どんなに実績のある会社でも、担当者との意思疎通がうまくいかなければ、ストレスやトラブルの原因になりかねません。

打ち合わせやメール・電話のやり取りの中で、以下のポイントを確認しましょう。

• 問い合わせに対するレスポンスが迅速かつ丁寧か
• 専門用語を多用せず、こちらのレベルに合わせて分かりやすく説明してくれるか
• こちらの意見や要望を真摯に受け止め、尊重する姿勢があるか
• 急な変更やトラブルが発生した際に、冷静かつ柔軟に対応してくれそうか

「この人となら安心してプロジェクトを任せられる」と感じられるかどうかが、重要な判断基準です。契約前の段階から誠実な対応をしてくれる担当者であれば、プロジェクトが始まってからも信頼関係を築きやすいでしょう。

ポイント4 契約内容の透明性とコンプライアンス

タレントの権利、特に肖像権の取り扱いは非常にデリケートで複雑です。契約内容が曖昧なまま進めてしまうと、後々「契約範囲外での画像利用」といった重大なトラブルに発展する可能性があります。そのため、契約内容の透明性と、法令遵守（コンプライアンス）意識の高さは、必ず確認すべき必須項目です。

見積もりを依頼する際は、その内訳が明確になっているかを確認してください。タレントの出演料（ギャラ）、キャスティング会社への手数料、その他経費などがきちんと項目分けされ、不明瞭な点がないことが重要です。

また、契約時には以下の点について、書面で明確に取り交わしてくれるかを確認しましょう。

• 肖像権の利用範囲：どの媒体（Webサイト、SNS、テレビCM、紙媒体など）で、いつからいつまで利用できるのか。
• 二次利用の可否：制作した広告物を、他の媒体へ展開する場合の条件や追加費用。
• 競合排除の規定：契約期間中、タレントが競合他社の広告に出演しないようにする取り決め。

これらの専門的で複雑な契約事項について、クライアントが不利にならないよう丁寧に説明し、リスク管理を徹底してくれる会社’mark>を選びましょう。コンプライアンス意識の高い会社は、ステルスマーケティング規制や景品表示法といった関連法規にも精通しており、安心して依頼することができます。

【目的別】おすすめの優良キャスティング会社一覧

キャスティング会社は数多く存在し、それぞれに得意なジャンルや特徴があります。自社の企画や目的に合った会社を選ぶことが、キャスティング成功の鍵となります。ここでは、目的別に信頼できる優良キャスティング会社を厳選してご紹介します。

総合力で選ぶ大手キャスティング会社3選

タレント、俳優、モデル、インフルエンサー、文化人まで、幅広いジャンルのキャスティングに対応できる総合力の高い会社です。大規模な広告キャンペーンや複雑な要件が求められる案件でも、豊富な実績とネットワークを活かして最適な提案をしてくれます。

株式会社博報堂キャスティング＆エンタテインメント

国内最大級の広告代理店・博報堂グループのキャスティング会社です。広告領域における圧倒的な実績とノウハウが強み。ナショナルクライアントの大規模なテレビCMから、Webプロモーションまで、あらゆるメディアに対応可能です。グループのネットワークを最大限に活かした、戦略的で質の高いキャスティングを実現します。

特徴	博報堂グループの知見とネットワークを活かした提案力
得意なジャンル	タレント、俳優、モデル、アスリート、文化人など全般
主な対応案件	テレビCM、Web広告、イベント、PR発表会など

株式会社電通キャスティングアンドエンタテインメント

博報堂と並ぶ大手広告代理店・電通グループの専門会社です。独自のデータやリサーチに基づいた、客観的で効果的なキャスティング提案に定評があります。国内だけでなく、海外タレントのキャスティングにも対応できるグローバルなネットワークも魅力。データドリブンなアプローチで、広告効果の最大化を目指す企業におすすめです。

特徴	データに基づいた戦略的なキャスティング提案
得意なジャンル	俳優、タレント、モデル、インフルエンサー、海外セレブリティ
主な対応案件	グローバルキャンペーン、テレビCM、デジタル広告、イベント

株式会社エイスリー

特定の芸能事務所や広告代理店に属さない独立系の総合キャスティング会社です。タレントから専門家まで、500以上のジャンルに対応する「キャスティングのプロフェッショナル集団」として知られています。フラットな立場で、企画内容に最も適した人材をジャンル問わず提案できるのが最大の強みです。

特徴	独立系ならではの網羅性と柔軟な対応力
得意なジャンル	タレント、インフルエンサー、YouTuber、専門家、文化人、VTuberなど
主な対応案件	広告全般、イベント、Webコンテンツ、商品開発監修など

インフルエンサー特化型のキャスティング会社3選

SNSマーケティングの重要性が高まる中、インフルエンサーのキャスティングに特化した会社も増えています。YouTube、Instagram、TikTokなど、各プラットフォームの特性を熟知し、エンゲージメントの高いインフルエンサーを提案してくれます。

THECOO株式会社

インフルエンサーマーケティング事業を軸に展開する会社です。独自のインフルエンサー分析ツール「iCON Suite」を活用し、フォロワーの属性やエンゲージメント率などを詳細に分析。データに基づいた最適なインフルエンサーを選定し、効果測定まで一貫してサポートしてくれます。

特徴	自社開発ツールによるデータドリブンなインフルエンサー選定
得意なジャンル	YouTuber、インスタグラマー、TikTokerなど
主な対応案件	SNSキャンペーン、タイアップ動画、ライブコマース、イベント

株式会社BitStar

インフルエンサープロダクションとしての側面も持ち、多くの人気YouTuberやクリエイターが所属しています。自社プロダクションのクリエイターはもちろん、幅広いネットワークから企画に合ったインフルエンサーを提案可能。企画立案から制作、効果分析までワンストップで依頼できる点が強みです。

特徴	インフルエンサープロダクション運営による深い知見と実行力
得意なジャンル	YouTuber、ゲーム実況者、Vライバーなど
主な対応案件	タイアップ動画制作、SNSプロモーション、D2Cブランド支援

UUUM株式会社

日本におけるYouTuberマネジメントのパイオニアであり、HIKAKINやはじめしゃちょーなど、数多くのトップクリエイターが所属する最大手のMCN（マルチチャンネルネットワーク）です。圧倒的な知名度と影響力を持つトップクリエイターを起用した大規模なプロモーションを検討している場合に最適な選択肢となります。

特徴	トップクリエイターが多数所属する日本最大級のMCN
得意なジャンル	トップYouTuber、インフルエンサー
主な対応案件	大型タイアップ企画、テレビCM出演、イベントプロデュース

モデル・俳優に強いキャスティング会社3選

広告ビジュアルや映像作品において、商品やブランドの世界観を表現するモデルや俳優の存在は欠かせません。この分野に特化した会社は、独自のネットワークを持ち、企画の意図を的確に体現できる人材をスピーディーに提案してくれます。

株式会社S-DREAM

ファッションモデル、CMモデル、俳優、子役など、幅広い年代・タイプのモデル・俳優のキャスティングに強みを持つ会社です。広告、雑誌、映画、ドラマなど、多岐にわたる媒体での豊富な実績があります。企画のコンセプトやターゲット層に合わせた的確なキャスティングに定評があります。

特徴	広告・映像分野におけるモデル・俳優キャスティングの高い専門性
得意なジャンル	広告モデル、ファッションモデル、俳優、子役、シニアモデル
主な対応案件	テレビCM、Web広告、雑誌、カタログ、映画、ドラマ

株式会社GOLD CAST

俳優・モデルのキャスティングを専門とし、特に映像作品に強みを持っています。メインキャストからエキストラまで、あらゆる役柄に対応できる幅広い登録者ネットワークが特徴。急な依頼や大規模なオーディションにも対応できる迅速さと柔軟性が魅力です。

特徴	映像作品に特化し、エキストラ手配までワンストップで対応可能
得意なジャンル	俳優、モデル、エキストラ、外国人モデル
主な対応案件	映画、ドラマ、再現VTR、ミュージックビデオ、CM

SKALY株式会社

モデル、インフルエンサー、俳優、タレントのキャスティングをオンラインで完結できるプラットフォーム「SKALY」を運営しています。オンラインシステムを活用することで、スピーディーかつリーズナブルなキャスティングを実現しているのが大きな特徴です。特にWeb広告やSNSコンテンツとの親和性が高いです。

特徴	オンラインプラットフォームによる効率的で透明性の高い取引
得意なジャンル	Web広告モデル、サロンモデル、インフルエンサー、パーツモデル
主な対応案件	Web広告、SNSコンテンツ、ECサイトモデル、雑誌

文化人・専門家に強いキャスティング会社2選

商品の信頼性を高めたり、専門的な解説を加えたりする際に、文化人や専門家の起用は非常に効果的です。この分野に特化した会社は、医師、弁護士、学者、料理研究家など、特定の分野で権威のある人物との独自のコネクションを持っています。

株式会社クロスアイ

医師や弁護士、大学教授、経営者といった専門家・文化人のキャスティングに特化した会社です。テレビ番組のコメンテーターや、記事・広告の監修、講演会の講師など、専門知識を活かした案件で豊富な実績を誇ります。専門性の高いキャスティングで、コンテンツの信頼性と権威性を向上させることに長けています。

特徴	各分野の専門家・文化人との強固なネットワーク
得意なジャンル	医師、弁護士、学者、経営者、評論家、料理研究家など
主な対応案件	テレビ・ラジオ出演、広告・記事監修、講演会、セミナー

株式会社ＶＩＣＴＯＲＹ

アスリートや文化人、経営者、指導者などのキャスティングを専門としています。特にスポーツ選手のマネジメントやキャスティングに強みを持ち、講演会や企業研修、イベント出演などで多くの実績があります。夢や感動、挑戦といったメッセージ性の強い企画に最適な人材を提案してくれます。

特徴	アスリートや指導者など、スポーツ分野に強いネットワーク
得意なジャンル	アスリート、指導者、文化人、経営者
主な対応案件	講演会、企業研修、イベント、広告キャラクター

キャスティング会社への依頼から契約までの流れ

キャスティング会社に依頼するのが初めての方でも安心して進められるよう、問い合わせから契約後の管理までの一般的な流れを6つのステップに分けて具体的に解説します。各ステップで何が行われるのかを把握し、スムーズなタレント起用を実現しましょう。

ステップ1 問い合わせとヒアリング

まずは、キャスティング会社の公式サイトにある問い合わせフォームや電話で連絡を取ることから始まります。この段階で企画内容が完全に固まっていなくても問題ありません。現状で決まっている情報を伝えることで、専門家からのアドバイスを受けられます。

問い合わせ後のヒアリングでは、専任のキャスティングディレクターが企画の目的やイメージを深く掘り下げていきます。このヒアリングの精度が、後の提案内容に大きく影響するため、できるだけ詳細な情報を共有することが成功の鍵となります。具体的には、以下のような項目を事前に整理しておくとスムーズです。

項目	確認内容の例
企画概要	広告、イベント、Webコンテンツなど、どのような企画か
目的・ゴール	商品の認知度向上、ブランドイメージの刷新、イベントへの集客など
ターゲット層	年齢、性別、興味関心など、誰に届けたいメッセージか
希望するタレント像	俳優、モデル、芸人、インフルエンサーなどのジャンル、具体的なイメージ（清潔感がある、親しみやすいなど）
予算	出演料だけでなく、制作費などを含めた全体の予算感
実施時期・期間	撮影やイベントの希望時期、広告の掲出期間など
媒体・展開範囲	テレビCM、Webサイト、SNS、交通広告など、どこでどのように使用するか

ステップ2 企画に合わせたタレントの提案

ヒアリングで共有された情報をもとに、キャスティング会社が企画の成功に最も貢献できるタレントの候補者をリストアップし、提案します。単に知名度や人気だけで選ぶのではなく、企画のコンセプト、ターゲット層との親和性、企業のブランドイメージ、そして予算などを総合的に判断して、最適な候補者を複数名選定します。

提案時には、候補者のプロフィールや過去の出演実績、SNSでの影響力といった基本情報に加え、なぜそのタレントが企画に適しているのかという推薦理由や、概算の出演料（ギャラ）も提示されます。これにより、クライアントは具体的なイメージを持って候補者を比較検討することができます。

ステップ3 オーディションまたは直接オファー

提案された候補者の中から、起用したいタレントを選定するステップです。選定方法には、主に「オーディション」と「直接オファー（指名）」の2種類があります。

オーディション
複数の候補者の中から、演技力や表現力、企画との相性を直接見て判断したい場合に実施します。キャスティング会社は、オーディションの開催告知、会場の手配、当日の進行管理、審査のサポートまで一貫して行い、クライアントの負担を軽減します。

直接オファー（指名）
起用したいタレントが明確に決まっている場合に行う方法です。キャスティング会社が窓口となり、タレントが所属する芸能事務所へ出演を打診します。この際、企画内容や条件を的確に伝え、出演交渉を円滑に進めるのがキャスティング会社の役割です。

ステップ4 出演条件の交渉と契約

起用するタレントが決定したら、所属事務所との間で具体的な出演条件の交渉に入ります。この交渉は、専門的な知識と経験が求められる非常に重要なプロセスです。

キャスティング会社は、クライアントの代理人として、以下のような多岐にわたる項目について交渉・調整を行います。

• • 出演料（ギャラ）
  • 契約期間
  • 肖像を使用する媒体の範囲（テレビ、Web、SNS、紙媒体など）
  • 競合の有無やその範囲（同業他社の広告に出演できない期間や企業の指定）

– 撮影日数や拘束時間

• 二次利用の可否や条件（制作した広告物を別の用途で使う場合など）

すべての条件が双方で合意に至ったら、契約書を作成し、締結します。複雑な内容を含む契約書の作成やリーガルチェックもキャスティング会社が代行するため、法的なリスクを回避し、安心して契約を進めることができます。

ステップ5 撮影・イベント本番

契約締結後、いよいよ撮影やイベント本番を迎えます。キャスティング会社は、本番当日も現場に立ち会い、円滑な進行をサポートします。

当日の主な役割としては、タレントの送迎や現場へのアテンド、控室の準備、スケジュール管理、撮影スタッフやクライアントとの間のコミュニケーションの橋渡しなどが挙げられます。タレントが最高のパフォーマンスを発揮できる環境を整え、万が一のトラブルにも迅速に対応することで、クライアントは企画のクオリティ向上に集中できます。

ステップ6 契約期間満了までの管理

タレントの出演が完了した後も、キャスティング会社の仕事は終わりではありません。契約期間が満了するまで、継続的な管理業務が発生します。

特に重要なのが「肖像権管理」です。契約で定められた期間や媒体の範囲を超えて広告物を使用することがないよう、厳密に管理します。もし契約内容を変更して広告の露出期間を延長したり、別の媒体で二次利用したりしたい場合は、再度キャスティング会社を通じて所属事務所と交渉を行う必要があります。こうした契約期間中の細やかな管理と対応が、後のトラブルを未然に防ぎます。

まとめ

本記事では、キャスティング会社の基本的な役割から、芸能事務所との違い、具体的な仕事内容、費用相場、そして失敗しない選び方までを網羅的に解説しました。キャスティング会社は、単にタレントを仲介するだけでなく、広告やイベントの企画意図を深く理解し、その成功を最大化するための最適な人材を提案する専門家集団です。

キャスティング会社に依頼する最大のメリットは、複雑な出演交渉や契約手続き、スケジュール調整、肖像権の管理といった煩雑な業務を一括して任せられる点にあります。これにより、企業担当者は本来の業務に集中でき、時間と労力を大幅に削減できます。結果として、プロジェクト全体のクオリティ向上に繋がるのです。

最適な一社を選ぶためには、過去の実績や得意ジャンルを確認し、自社の企画に対する理解度や提案力の高さを見極めることが重要です。この記事で紹介した選び方のポイントや目的別のおすすめ企業を参考に、ぜひ自社のプロジェクトに合った信頼できるパートナーを見つけてください。専門家の力を借りることが、キャスティング成功への最も確実な近道と言えるでしょう。

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